미니언즈런 2025, 서울 상암 개최 : 캐릭터 IP의 체험형 브랜딩과 MZ세대 대상 러닝 마케팅 전략

 

 

 

 행사 개요

• 행사명: 미니언즈런(Minions Run) 2025
• 일시: 2025년 6월 15일(일)
• 장소: 서울 상암 평화의 공원
• 주최/주관: 미니언즈 공식 라이선스 파트너 × GS리테일
• 신청일정: 2024년 4월 15일(화) 오전 11시
• 신청 채널: 우리동네 GS 앱 전용

2024년 부산 행사에 이어 서울에서 열리는 두 번째 정규 개최로,
브랜드 확장성과 팬덤 커뮤니티 결속을 위한 IP 기반 체험형 이벤트로 주목받고 있다.

 

 

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 ‘캐릭터 러닝 이벤트’의 마케팅 전략적 의미

🔸 A. 브랜드의 세계관을 현실에 구현

• 미니언즈라는 글로벌 캐릭터를 공공공간에 풀어낸 실체형 콘텐츠
• 단순 굿즈 소비를 넘어 움직이는 팬덤 참여 유도
• SNS 확산을 전제로 한 비주얼 중심 이벤트 디자인 → 바이럴 강화

🔸 B. MZ세대 대상 경험형 콘텐츠

• Z세대는 러닝을 ‘헬스케어’가 아닌 ‘페스티벌’로 소비
• 미니언즈의 유쾌함 + 키치 감성은 운동과 잘 결합됨
• 커플, 가족, 친구 단위 참여율 높음 → 회상 가능한 추억 자산 유도

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 주요 콘텐츠 및 운영 계획

구성	요소 내용
러닝	테마 코스 기반 가벼운 러닝 (거리 미공개)
굿즈	티셔츠, 완주 메달, 포토아이템, 한정판 굿즈
이벤트	포토존, 캐릭터 포퍼먼스, 경품 추첨, 체험부스
기획 방향	팬심 기반 커뮤니티 모임 + 브랜드 세계관 이식

 

※ 2024 부산 행사 기준, 티셔츠와 굿즈 디자인은 상당한 호응을 얻음

 

 

 

 

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 파트너십 관점

• GS리테일의 앱 기반 사전 접수 시스템 → 자사 유통망 활성화
• 미니언즈 IP를 통한 콘텐츠 흡입력 확보
• 오프라인 행사 + 온라인 홍보가 결합된 O2O 마케팅 모델

✔️ 브랜드는 고객 접점, 플랫폼은 참여 전환, 캐릭터는 감정 연결고리

 

 

 

 

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 리스크 및 유의점

• 이벤트 규모 대비 운영 인력 및 관제 시스템 확보 필요
• 어린이·가족 단위 참여자 많음 → 안전성 확보가 중요
• 굿즈 퀄리티·현장 체험 퀄리티가 브랜드 평판에 직결

 

 

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체험으로 확장되는 캐릭터 마케팅

<미니언즈런>은 단순한 마라톤을 넘어서
‘움직이는 굿즈 소비자’와 ‘보이는 팬덤 콘텐츠’를 연결하는 전략이다.

유아·가족 타깃에서 벗어나, 2030 세대까지 아우르는
IP의 세대 확장 모델로서 사례적 가치가 있다.

 

스타벅스·무한도전 등 기존 IP들도 마라톤과 연계한 이벤트를 시도하고 있는 가운데,
미니언즈런은 글로벌 캐릭터가 로컬 이벤트와 만나는 모델의 대표 주자로 평가된다.